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投资.每日的销量19亿瓶、股神巴菲特也爱喝的 可口可乐(KO

来源:生活小知识 2020-05-22 14:14:31

本文作者:美股狙击手

可口可乐是全球最大的饮料公司,在全世界从事非酒精饮料浓缩液和糖浆的生产、分销和市场推广。亦经销和行销果汁及果汁饮料产品。销售汽水、运动饮料、乳饮品、果汁、茶、咖啡等。主要品牌包括健怡可乐、芬达和雪碧等。于美国及全球各地经销其产品予零售商及批发商。

地位短评:全球最大的饮料公司,在全世界从事非酒精饮料浓缩液和糖浆的生产、分销和市场推广。

企业竞争优势:近百年的悠久历史与广大的品牌群建立其饮料王国

可口可乐成立于1919年,并于二战时期成为当时士兵们的重要补给品,也于当时迅速扩展其市占,成为提神饮品行业的先行者。目前该企业平均每日的销量已达19亿瓶,相当于每天全世界4个人中即有1人喝可口可乐,显见其品牌的强大能量。也因为其庞大的销售量与搭配的多通路策略,其成本也得已降低,形成正向的经营循环。

注重行销以维持顾客对品牌的新鲜感与忠诚度

可口可乐花费高额的行销费用以推广成份超过9成为碳酸及糖水的提神饮料,也改造瓶装造型或广告形象提升顾客的新鲜感与忠诚度。

透过併购不同饮料品牌持续扩展其规模

为了达到产品多样化的目标,可口可乐收购 Zico 椰子水、Gold Peak 茶、Suja 鲜榨果汁、Keurig GreenMountain 等企业,并扩大能量饮料公司的持股,显示其可能扩大能量饮料的投资与扩展。

长期财务走势:品牌缩减计划转型成功,利润率劲扬

利用杜邦分析,可发现其获利情况稳定,ROE每年皆维持于25%以上的水準,近年则因持续的收购与回购股票使槓桿提升。

缩减品牌后,营运效率提升

从图中可见,自2010年后,存货周转率、应收帐款週转率与现金循环天数均缩减,反映其营运效率的提升。

营业现金流呈稳定发展,唯近年因企业短期投资增加而使投资现金流上升

从图中可见,营业现金流整体呈稳定发展,营收几乎都转换为现金收入,而投资现金流因有价证券的买卖增加,促使投资现金流上升,融资现金流则因企业对固定资产投资的减少而下降。

结论

可口可乐近百年悠久历史与广大的品牌群建立其饮料王国。透过行销与併购不同饮料品牌持续扩展其企业与顾客规模。

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